智能投影三季度销量140.7万台:“两极”分化更激烈 未来抓住这个规律

时间:2023-11-02 来源:超级狮 返回

“千元以下智能投影机市场的‘经营价值不大’”,面对2023年第三季度国内智能投影产业的成绩,行业人士如此表示。事实上,千元以下市场经营效益价值不大,这也是目前为啥“品牌型”企业主要涉足千元及其以上产品线的原因。

而以千元以下产品大增为基础的三季度市场成绩,也被更多行业人士视为“产业结构性问题更为突出化”的证据。

三季度好成绩建立在“低效量”之上


据洛图科技数据显示,2023 年第三季度,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为 140.7 万台,同比上涨 9.7%;销额为 20.1 亿元,同比下降 14.5%。——其中,市场均价大幅下滑,一方面是因为DLP产品价格下降明显,另一方面则是因为1LCD低端占比进一步增长。

 

2023 年第三季度,1LCD 技术的线上市场份额提升至 77.1%,较去年同期上涨 8.6 个百分点,销量同比上涨 19%。

 

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2023 年第三季度,500 元以下价格段的市场份额达到近42%,成为销量占比最高的价格段,销量同比增长 39%——500元以下市场同比增量高达16.58万台。——对比而言,三季度智能投影整体市场销量同比增长仅13.65万台。

 

分价格段数据上,除了500元以下产品线外,只有2000-2999元和6000元以上市场出现了“份额增长”,其它细分价格线均在“份额下滑”之列。

 

这些数据表明,三季度智能投影整体看起来还是增长的数据,但动能集中在低端市场——虽然这也是增长,但是考虑到低端市场品牌、产品鱼龙混杂,行业很多人士认为,这种增量对整体产业发展不一定“有利”。
 

千元以上市场,正在迎来结构性变化


对于,几乎没有多少千元以下机型的DLP技术产品,三季度市场占比明显下滑。第三季度,DLP 技术的线上市场份额降至 22.0%,较 2022 年同期下降 8.4 个百分点。从销量看,三季度DLP机型销量为31万台;2022年同期为39万台,降幅亦超过四分之一。

 

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在3LCD技术方面,爱普生新款产品的推出,成功托举了弱势下的市场销量。第三季度,3LCD 技术的线上市场份额为 0.9%,与去年同期基本持平,销量有近一成的增长。

 

第三季度数据中,千元以下产品的市场份额占比高达接近6成。如果扣除这部分市场后,DLP、3LCD、1LCD(高价值)产品市场占比基本是:53.7%、2.2%、45.0%。即拥有更高价值的产品之中,DLP技术类别依然占据绝对优势。

 

其中,在3000元以上市场中(综合占比11%),DLP产品几乎占据95%的份额,在超过6000元的高端市场,DLP技术市场占比近100%。第三季度,6000元以上市场销量增长亦达到2成以上,是整体智能投影市场“成长”性最好的细分区间之一。

 

“DLP和1LCD的市场两极分化更为剧烈,同时中间价位市场混战也在加剧!”业内分析指出,DLP产品主要“丢失的份额”来自1000-2000元的1LCD传统市场,以及2000-2500元的1LCD新兴市场。特别是,今年二季度以来,1LCD高亮产品进入2000+价位后,对DLP价格走势、销量走势影响颇大。

 

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因此,稳定3000元以上,进攻3000元以下就成了DLP技术的主要选择。三季度,DLP主流品牌的主力机型从 3000-4000 元价格档降至 2000-3000 元价格段,推动后者份额大涨 11.7 个百分点,达到 43.3%——3000价位上下DLP机型平均有10-15%的同比价格降幅。

 

与DLP产品思路类似,爱普生代表的3LCD机型也在着力突出3000元价位市场的争夺。三季度,3LCD智能投影增量几乎都来自于这一细分市场区间。

 

“就DLP和3LCD技术而言,下沉和上升都很重要;1LCD则在努力提升价格和品质上限”,业内人士指出,目前处于整个行业“供给结构线、价格线的大调整阶段”。
 

努力追求高附加值,1LCD在改变


“1LCD前十销售额的品牌,没有一个是主打500元以下市场的!”业内人士指出,500元以下1LCD投影,虽然在整体智能投影市场占比重超过4成,但是从销售额和品牌影响力看可以忽略。这一市场的最大的特点就是“杂乱和低质量”。

 

其一是,品牌杂乱。即1LCD投影2023 年第三季度,中国线上市场在售品牌202个中,大多数活跃在数百元市场。这一市场的很多消费者,将产品作为尝鲜、一次性产品购买。和品牌总量比,其销量规模并不大,单一品牌销量更是有限。

 

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其二是,低质量。从成本角度分析看,智能投影包括光源、光阀、镜头、智能等众多部件,是一个复杂的光、机、电设备。在几百元售价上,显然要在每个部件上节约成本。从参数看,数百元的产品,特别500元以下产品无法保障产品足够的亮度和全高清分辨率,无法提供丰富的自动调校功能,无法提供强大的运算和解码能力,整体产品效果体验低下。

 

“大象不与蚂蚁比谁走的步数多,而是要看谁走过的距离大!”事实上,1LCD投影领域一直将“销售额”作为主要的品牌竞争维度。例如,数据显示, 2023年第三季度,1LCD投影品类中,小明投影(下称“小明”),夺得该类销售额冠军。更为重要的是,从2021年起,小明从未让单LCD投影销售额第一旁落。

 

其中,三季度小明推出新一代“V系列”产品,通过高亮和4K两大属性,将1LCD投影带入到2000+和4000价位空间。行业分析称,高亮度的1LCD在2000-3000元,4K的1LCD投影在4000元价位,正在打开新市场,也在成为行业供给结构的改变者。如果说高亮的1LCD还是和DLP等同台竞技的变化,那么1LCD 4K就是将4K价格从六七千元起的高端,拉向普及的重磅规则改变者。

 

当然,从1LCD投影技术自身看,其追求的不是改变规则和与其它技术抗衡,而只是在自身不断打磨和进步的“过程中”而已。某种角度看,品牌企业追求1LCD产品的技术提升,与1LCD产品在低端市场的“大底部”也形成了“发展中的矛盾”。这或许是今后一段时期市场变化的起点!

今日智能投影是25年前的“手机”市场吗


上世纪90年代初中期,中国手机制造业还处在萌芽期,全国手机产量不过400多万部,本土手机品牌几乎都弱小到可以忽略。但是从1996年到1997年底,短短一年,中国手机产量从400多万部暴涨至5000万部,翻了将近13倍。2001年,国内手机产量突破1亿部。2003年全国手机产量接近2.4亿。……

 

在庞大的制造能力基础上,“自主品牌”、“国内市场过度竞争”也时有出现。结合手机进入智能时代,模块化的产业链市场分工,大大降低了入门门槛,带来了一个特殊的现象:即本世纪初以来的山寨手机的崛起。据统计数据显示,从2008年到2013年,山寨手机的年复合增长率为11.7%,大大高于正规手机同期的4.4%。有分析认为,仿高端山寨机因为其成本仅三四百元,在最火的时候占据了中国手机市场份额超过1/3。

 

其实,直到目前山寨手机也没有完全消失。2020年一份数据显示,在总样本数据是1964万台手机的测试当中,安兔兔验出了58万台的山寨手机,占比接近3%。

 

山寨手机产生的基础是什么?包括产能基础准备、产品的模块化产业链、市场的大量需求、消费者对产品认知的盲从、低价格消费浪潮等——这些因素现在几乎都复制在了千元以下的1LCD投影机上。从某种角度看,智能投影市场正在经历“山寨暴胀”阶段。

 

如果智能投影要在“更小体量上复制手机市场的规律”,那么未来的行业市场就必然属于“技术创新者,如华为”,或者“质价比理念者,如小米”等“能够改变规则的人”。

 

有分析认为,虽然从现实意义看,千元以下智能投影市场的“经营价值有限”,但是从长期市场规律看,过去的众多山寨手机用户,已经变成今天更多的“质价比机型用户”——问题在于,谁能在什么时候用什么方式“夯实大厦的沙质地基”。

 

综上所述,2023年三季度的投影市场数据有众多值得玩味的方面。其中既有总量体现的机遇,更有结构上展示出的风险。这标志着,智能投影市场正在进入一个更为“动荡”的结构性变革时期。幸运的是,从各种消费品的发展历史中,我们可以学到“创新+质价比”这一对确定性规律,为智能投影产业指明方向!

 

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